Tko kada predstavlja nove mobitele i zašto je rujan važan

Svake se godine u rujnu ponavlja isto. Apple predstavi nove iPhonee, stižu prve recenzije i na nekoliko se tjedana čini da svi novi mobiteli izlaze odjednom.

Pogled na datume predstavljanja u posljednjih deset godina otkriva drukčiju sliku. Appleov rujanski termin stalna je točka rasporeda, a ostali se veliki proizvođači ravnaju prema njemu. Samsung ima dva vlastita termina, oba vremenski udaljena od Appleova. Google je nekoć predstavljao Pixel poslije Applea, a sada ga predstavlja prije; Huawei je datumima najbliži.

Kad znaš tko kada predstavlja novi model i zašto, raspored ti može pomoći pri izboru idućeg mobitela. Pokazuje kada aktualni vrhunski model pojedinog proizvođača postaje prošlogodišnji. Ujedno otkriva zašto na dan početka prodaje, unatoč svoj pozornosti, rijetko saznaš nešto novo.

U većini godina redoslijed je isti. Uz najnovije datume, one iz 2026., izgleda ovako.

Od siječnja do ožujka: Samsung Galaxy S. Samsungova glavna serija vrhunskih modela izlazi u prvom tromjesečju svake godine od 2016. Galaxy S26 predstavljen je 26. veljače 2026.

Srpanj: Samsung Galaxy Z. Samsung ljeti predstavlja sklopive mobitele od 2021., a od 2023. čini to u srpnju. Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra i Z Flip8 predstavljeni su 22. srpnja 2026.

Kolovoz: Google Pixel. Novi Pixeli od 2024. izlaze u kolovozu; prije su godinama stizali u listopadu. Pixel 11 predstavljen je 12. kolovoza 2026.

Kraj kolovoza i rujan: Huawei. Posljednjih godina Huawei svoje vrhunske modele predstavlja otprilike u isto vrijeme kad i Apple. Mate XT 2 predstavljen je 7. rujna 2026.

Rujan: Apple. Predstavljanje je u prvoj polovici mjeseca, a prvi novi iPhonei stižu u trgovine desetak dana poslije. Apple je 9. rujna 2026. predstavio iPhone 18 Pro i Pro Max, koji su u prodaji od 18. rujna. Sklopivi iPhone Duo slijedi 23. listopada.

Taj se redoslijed održao otkako je Google predstavljanje Pixela premjestio u kolovoz, pa ga vrijedi imati na umu prije kupnje.

Od četvorice proizvođača Apple se najdosljednije drži rasporeda. U 10 od 11 godina od 2016. do 2026. prvi novi iPhonei stigli su u prodaju u rujnu. Jedina je iznimka bila pandemijska 2020.: iPhone 12 pojavio se u trgovinama 23. listopada, a Apple se iduće godine vratio rujnu.

Ustaljen je i raspored unutar mjeseca. Predstavljanje se održava u prvoj polovici rujna, a mobiteli u pravilu stižu u trgovine deset dana poslije. U proteklom desetljeću taj razmak nikad nije bio kraći od devet ni dulji od 11 dana. Gleda se prvi dan prodaje glavne serije, a ne svakog pojedinog modela: iPhone X 2017. stigao je nekoliko tjedana nakon iPhonea 8.

Ta je predvidljivost i sama dio strategije. Kad svi unaprijed znaju datum, operateri, proizvođači dodatne opreme, novinari i konkurentski brendovi mogu prema njemu planirati. Upravo zato što se predstavljanje toliko iščekuje, na dan početka prodaje rijetko saznaš nešto novo. Opravdavaju li najnoviji modeli početnu cijenu, zasebno je pitanje kojim se bavimo u članku o iPhoneu 18. Prethodne generacije možeš pronaći među obnovljenim iPhoneima.

Samsungove premijere rijetko su blizu Appleovima. Umjesto jednog velikog predstavljanja, Samsung ima dva termina za vrhunske modele. Serija Galaxy S izlazi u prvom tromjesečju svake godine od 2016., bilo kada od sredine siječnja do kraja ožujka. Najranije je stigao Galaxy S21, 14. siječnja 2021., a najkasnije Galaxy S8, 29. ožujka 2017.

Drugi je termin ljeti. Do 2020. u njemu se predstavljala serija Galaxy Note, a od 2021. sklopivi modeli Galaxy Z. U usporedbi s prvim danom prodaje iPhonea, Samsungova ljetna premijera u pravilu dolazi 45 dana ranije. U 11 godina samo se jednom, 2017., održala manje od 30 dana prije početka prodaje iPhonea. Od 2023. taj je razmak 58 do 72 dana. Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra i Z Flip8 predstavljeni su 22. srpnja 2026., 58 dana prije početka prodaje iPhonea. Pogledaj usporedbu modela Z Fold8 i njegova prethodnika Z Fold7.

Samsung tako ima dva velika predstavljanja godišnje, a u tjednu kad novi iPhone stiže u trgovine manje se s njime izravno natječe za pozornost. Ako te zanima serija Galaxy S, obrati pozornost na prvo tromjesečje: evo što idući Galaxy S znači za današnje modele. Možeš i pregledati obnovljene Samsungove mobitele.

Google je preokrenuo redoslijed predstavljanja. Od 2016. do 2023. Pixel je svake godine osim 2020. stizao nakon što je novi iPhone već bio u trgovinama, najčešće početkom ili sredinom listopada. I 2016. i 2023. predstavljen je 4. listopada.

Google je 2024. predstavljanje svojeg vrhunskog modela premjestio u kolovoz. Pixel 9 predstavljen je 13. kolovoza, 38 dana prije nego što je novi iPhone stigao u prodaju. Pixel 10 slijedio je 20. kolovoza 2025., 30 dana prije iPhonea, a Pixel 11 12. kolovoza 2026., 37 dana prije. Među datumima predstavljanja u posljednjem desetljeću to je najjasnija promjena strategije.

Kad se uzme prosjek za cijelo desetljeće, razlika između izlaska Pixela i iPhonea gotovo je nula. No taj broj prikriva dvije suprotne strategije. Ranijim predstavljanjem Pixel nekoliko tjedana privlači pozornost prije iPhonea, umjesto da stigne nakon što je zanimanje za vijesti o iPhoneu već dosegnulo vrhunac. Novi Pixel ne čini prethodni lošijim mobitelom: pogledaj usporedbu Pixela 11 i Pixela 10 ili pregledaj Googleove mobitele.

Huaweijev raspored gotovo je suprotan Samsungovu. U 9 od 11 godina odabrana premijera Huaweijeva vrhunskog modela održala se unutar 30 dana od prvog dana prodaje iPhonea, s uobičajenim razmakom od 15 dana. Nijedan drugi proizvođač ne predstavlja svoje vrhunske modele toliko blizu početku prodaje iPhonea.

Posebno se izdvajaju tri primjera. Serija Mate 30 predstavljena je 19. rujna 2019., a Mate 40 22. listopada 2020. Oba puta bilo je to dan prije početka prodaje novog iPhonea. Huawei je 2024. Mate XT, koji se sklapa na tri dijela, predstavio nekoliko sati nakon Appleova predstavljanja i pustio ga u prodaju 20. rujna, istog dana kad i iPhone 16. Sličan se raspored nastavio s modelom Mate XTs 4. rujna 2025. i modelom Mate XT 2 7. rujna 2026. Iznimke su bile 2016., kad je Mate 9 stigao u studenome, i 2021., kad je P50 stigao u srpnju.

Kad Huawei predstavlja modele gotovo istodobno s Appleom, usporedba se nameće, a oba proizvođača istodobno privlače pozornost medija, osobito u Kini. Datum premijere tako postaje dio poruke o proizvodu i javnog nadmetanja. Huawei Mate 30 Pro, model iz 2019., možeš pronaći među obnovljenim Huaweijevim mobitelima, ovisno o trenutačnoj dostupnosti.

Datumi otkrivaju strategiju, ali ne dokazuju namjere proizvođača. Svaki planirani početak prodaje ovisi i o tome hoće li mobiteli biti proizvedeni i isporučeni na vrijeme.

Spremnost proizvodnje: do prvog dana prodaje treba proizvesti dovoljno mobitela za trgovine u mnogim zemljama.

Dostupnost dijelova: planirani datum vrijedi samo ako čipovi, zasloni i moduli kamera stignu u potrebnim količinama.

Lokalni neradni dani: praznici u zemljama u kojima se mobiteli proizvode i prodaju mogu pomaknuti raspored.

Distribucija: operateri i trgovci na svim tržištima na kojima prodaja počinje moraju istodobno imati zalihe.

Raspored razvoja softvera: novi mobitel stiže s novim softverom, pa se rokovi za jedno i drugo moraju poklopiti.

Kod sva četiri proizvođača vidi se još jedna promjena: predstavljanje novih modela više se ne svodi na jedan dan. Sklopivi mobiteli, modeli koji izlaze u različitim terminima, iznenadna uvrštavanja u ponudu i regionalna predstavljanja pretvaraju godišnju premijeru u niz događaja. Primjeri su Samsungova dva termina i Huaweijevo uvrštavanje modela u ponudu na dan početka prodaje iPhonea 2024., ali i Appleova serija iz 2026. iPhone 18 Pro i Pro Max u trgovinama su od 18. rujna, sklopivi iPhone Duo slijedi 23. listopada, a standardni iPhone 18 nije predstavljen na rujanskom događaju.

Ne tako da bi se na to mogao osloniti. U analizi deset početaka prodaje novih iPhonea od 2016. do 2025. uspoređeno je kretanje Appleove dionice od dana početka prodaje tijekom sljedećih pet dana trgovanja s kretanjem fonda SPY, koji prati indeks S&P 500, u istim danima.

Appleova dionica u prosjeku je nadmašila tržište za 0,82 postotna boda. No medijan pokazuje zaostatak od 0,46 bodova, a samo su 4 od 10 godina završile pozitivno u odnosu na tržište. Bez 2025., kad je Apple bio 7,18 bodova ispred, prosjek pada na 0,11 bodova. Najslabije je prošla 2016., sa zaostatkom od 3,31 boda. Cijena Appleove dionice 2022. pala je, ali je ipak nadmašila tržište za 4,02 boda jer je tržište palo još više. Rezultati ni za jedno od promatranih razdoblja nisu se približili uobičajenom pragu statističke značajnosti.

Deset početaka prodaje čini malen uzorak, oduzimanje tržišnog prinosa samo je jednostavna prilagodba, a brojke pokazuju što se događalo oko datuma početka prodaje, ne što su ta predstavljanja uzrokovala. Riječ je o povijesnom opažanju, ne o savjetu za ulaganje. Korisnije je razumjeti zašto je tako: ulagači za proizvod saznaju već na predstavljanju, ali i iz izvješća o lancu opskrbe, podataka o prednarudžbama, provjera kod operatera, recenzija i financijskih rezultata. Do prvog dana prodaje priča je već poznata i ulagačima i kupcima.

Na dan početka prodaje pozornost je najveća, ali to još nije trenutak za povoljniju kupnju. Cijena i značajke poznate su već od predstavljanja, a prve recenzije objavljuju se prije početka prodaje ili otprilike u isto vrijeme. Kad mobitel stigne u trgovine, taj ti datum ne otkriva ništa novo.

Raspored je koristan zbog nečega drugog: pokazuje kada aktualni vrhunski model pojedinog proizvođača postaje prošlogodišnji i dobiva priliku za drugi život. U najnovijem krugu to izgleda ovako:

Samsung Galaxy S25: naslijedio ga je Galaxy S26 u veljači 2026.

Samsung Galaxy Z Fold7: naslijedio ga je Z Fold8 u srpnju 2026.

Google Pixel 10: naslijedio ga je Pixel 11 u kolovozu 2026.

Apple iPhone 17 Pro: naslijedio ga je iPhone 18 Pro 18. rujna 2026.

Napredak iz generacije u generaciju obično je umjeren, pa prošlogodišnji vrhunski model i dalje pruža većinu onoga što ti treba za svakodnevnu upotrebu. Budući da proizvođači biraju različite termine, u gotovo svako doba godine nečiji vrhunski model postaje prošlogodišnji. U tjednima nakon predstavljanja vrijedi pogledati model koji je dobio nasljednika. Među obnovljenim mobitelima počinje mu drugi život.

Za svaki obnovljeni mobitel prodan na refurbed potvrđene su uštede za okoliš u usporedbi s kupnjom novoga. Podaci se temelje na znanstvenom istraživanju instituta Fraunhofer Austria, potvrđenom prema normama ISO 14040/14044:

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): UŠTEDA 84,3 kg CO₂e | 31 407,6 l vode | 182 g elektroničkog otpada

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): UŠTEDA 63,9 kg CO₂e | 23 990,3 l vode | 139,1 g elektroničkog otpada

↓ Google Pixel 10 (128 GB): UŠTEDA 83,4 kg CO₂e | 31 042,7 l vode | 178,7 g elektroničkog otpada

Kada izlaze novi iPhonei?

U rujnu. Apple održava predstavljanje u prvoj polovici mjeseca, a novi iPhonei stižu u trgovine desetak dana poslije. Tako je bilo u 10 od posljednjih 11 godina. Jedina je iznimka 2020., kad je iPhone 12 stigao u listopadu.

Kada Samsung predstavlja nove mobitele?

U dva termina tijekom godine. Serija Galaxy S izlazi između siječnja i ožujka, a sklopivi modeli Galaxy Z ljeti, posljednjih godina u srpnju. Od 2023. ljetno predstavljanje dolazi 58 do 72 dana prije početka prodaje novog iPhonea.

Kada izlaze novi Googleovi Pixeli?

Od 2024. izlaze u kolovozu. Prije toga Pixel je obično stizao u listopadu, nakon novog iPhonea. Pixel 11 predstavljen je 12. kolovoza 2026., 37 dana prije nego što je iPhone 18 Pro stigao u trgovine.

Trebam li kupiti novi mobitel na dan početka prodaje?

Nema potrebe. Cijena i značajke poznate su već od predstavljanja, a razlike između uzastopnih generacija obično su umjerene. Kad novi model stigne, prethodni vrhunski model dobiva priliku za drugi život, često po pristupačnijoj cijeni među obnovljenim mobitelima.

Isplati li se još kupiti obnovljeni prošlogodišnji vrhunski model?

Da. Riječ je o modelu starom jednu generaciju. Google i Samsung za novije vrhunske modele obećavaju sedam godina ažuriranja, a na refurbed dolazi s jamstvom od najmanje 12 mjeseci i probnim razdobljem od 30 dana. Pregledaj obnovljene mobitele i usporedi trenutačnu ponudu.