Ritam izlaska pametnih telefona: tko lansira kada i zašto je rujan važan

Svakog rujna ponavlja se isti prizor: Apple održi predstavljanje, stižu prvi testovi i nakratko se čini kao da svi novi telefoni izlaze odjednom.

No kad pogledaš deset godina unatrag, kalendar pokazuje sasvim drukčiju sliku. Appleov rujan jedina je stalna točka, a svi ostali veliki brendovi svoje premijere slažu oko tog datuma. Samsung drži odmak sa svoje dvije sezone, Google je umjesto iza Applea sada ispred, a Huawei mu je po datumu izlaska najbliži.

Kad znaš tko lansira kada i zašto, kalendar postaje praktičan alat za odabir tvog pametnog telefona. Pokazuje kada flagship pojedine marke postaje prošlogodišnji model, ali i zašto euforija na dan predstavljanja često ne donosi ništa doista novo.

Iz godine u godinu redoslijed je vrlo sličan. Pogledajmo kalendar s najnovijim datumima za 2026.

Siječanj – ožujak: Samsung Galaxy S. Glavna Samsungova flagship serija lansira se svake godine u prvom tromjesečju. Galaxy S26 predstavljen je 26. veljače 2026.

Srpanj: Samsung Galaxy Z. Ljetna sezona od 2021. pripada sklopivim modelima, a od 2023. Samsung ih lansira u srpnju. Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra i Z Flip8 stigli su 22. srpnja 2026.

Kolovoz: Google Pixel. Od 2024. Pixel izlazi u kolovozu, nakon nekoliko godina listopadskih lansiranja. Pixel 11 najavljen je 12. kolovoza 2026.

Kraj kolovoza i rujan: Huawei. Posljednjih godina Huawei svoje premijske modele lansira vrlo blizu Applea. Mate XT 2 stigao je 7. rujna 2026.

Rujan: Apple. Appleova premijera uvijek je u prvoj polovici mjeseca, a novi iPhone stiže u trgovine oko deset dana kasnije. iPhone 18 Pro i Pro Max predstavljeni su 9. rujna 2026., a u prodaji su od 18. rujna. Sklopivi iPhone Duo dolazi 23. listopada.

Taj poredak traje već deset godina, zato ga vrijedi znati prije odluke o kupnji.

Apple ima najpostojaniji raspored od sve četiri marke. U 10 od 11 godina, od 2016. do 2026., novi iPhone bio je u prodaji u rujnu. Iznimka je bila pandemijska 2020., kada je iPhone 12 stigao 23. listopada, ali već iduće godine Apple se vratio rujanskom terminu.

I unutar samog mjeseca ritam je gotovo uvijek isti: keynote je u prvoj polovici rujna, a telefoni stižu na police oko deset dana kasnije, ni jednom manje od 9 ni više od 11 dana u deset godina. Računa se dan kada glavni modeli stignu u trgovine, ne svi odjednom, primjerice, 2017. je iPhone X stigao tjednima nakon iPhonea 8.

Takva predvidljivost strateški koristi svima: operaterima, proizvođačima dodataka, novinarima i konkurenciji daje jasan orijentir za planiranje. Zato je i lako pogoditi što će biti predstavljeno, pa sam dan izlaska rijetko donese pravo iznenađenje. Jesu li najnoviji modeli vrijedni svoje cijene, posebna je tema, detaljno o tome pišemo u našoj analizi iPhonea 18. Starije generacije možeš pronaći kao obnovljene iPhone uređaje.

Samsung se vrlo rijetko ravna prema Appleu. Umjesto jednog velikog trenutka, svake godine ima dvije flagship serije. Galaxy S izlazi u prvom kvartalu, svake godine od 2016., najranije 14. siječnja, S21 2021., a najkasnije 29. ožujka, S8 2017.

Druga serija dolazi ljeti: do 2020. to je bio Galaxy Note, a od 2021. ljeto pripada sklopivim modelima iz Galaxy Z linije. U odnosu na prvi dan iPhonea u trgovinama, Samsungov ljetni flagship u pravilu stiže 45 dana ranije. Samo jednom u 11 godina poklopili su se unutar 30 dana, 2017., dok od 2023. Samsung dolazi 58 do 72 dana prije. U 2026. Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra i Z Flip8 predstavljeni su 22. srpnja, 58 dana ispred iPhonea. Pogledaj kako se Z Fold8 uspoređuje sa Z Fold7 kojeg zamjenjuje.

Rezultat su dvije Samsungove prilike godišnje i manje izravnog sudara s Appleovim lansiranjem. Ako te zanima Galaxy S, prati prvi kvartal: što znači lansiranje novog modela za sadašnju ponudu Galaxyja S. Ili pregledaj obnovljene Samsung telefone.

Google je potpuno promijenio raspored: od 2016. do 2023. Pixel je stizao nakon iPhonea, najčešće u listopadu, uz iznimku 2020. godine. U oba slučaja, 2016. i 2023., datum je bio 4. listopada.

Od 2024. Googleov flagship dolazi u kolovozu: Pixel 9 najavljen je 13. kolovoza i stigao je 38 dana prije iPhonea; Pixel 10 slijedi 20. kolovoza 2025., 30 dana ranije, a Pixel 11 12. kolovoza 2026., 37 dana prije iPhonea. To je najjasnija promjena strategije u posljednjih deset godina.

Gledaš li prosjek kroz cijelo desetljeće, razmak između Pixela i iPhonea gotovo nestaje, ali prosjek ovdje skriva dvije posve različite taktike. Izaći prvi znači da Pixel dobiva tjedne bez konkurencije u medijima, umjesto da stiže nakon što euforija oko iPhonea već splasne. Novi Pixel ne čini prethodni ništa manje vrijednim: pogledaj usporedbu Pixela 11 s Pixelom 10 ili pretraži Google telefone.

Huawei igra posve drukčije od Samsunga, premium modeli redovito izlaze najbliže iPhoneu: unutar 30 dana u 9 od 11 godina, najčešće s oko 15 dana razlike, bliže nego ijedan drugi brend.

Tri primjera posebno se ističu: Mate 30 najavljen je 19. rujna 2019., a Mate 40 22. listopada 2020., oba neposredno prije iPhonea. U 2024. Mate XT tri-fold predstavljen je satima nakon Appleova eventa, a prodaja je krenula isti dan kao i za iPhone 16, 20. rujna. Taj obrazac ponovljen je s Mate XTs, 4. rujna 2025., te Mate XT 2, 7. rujna 2026. Samo dvije godine odskaču: Mate 9 iz studenog 2016. i P50 iz srpnja 2021.

Lansiranje tako blizu Applea znači izravnu usporedbu i ulazak u isti medijski ciklus, pogotovo u Kini. Raspored izlaska tako postaje dio imidža i natjecanja. Huawei Mate 30 Pro iz tog razdoblja i danas možeš pronaći među Huawei telefonima u obnovljenoj ponudi, ovisno o zalihama.

Kalendar otkriva strategije, ali nije jedini faktor. Svaki datum ovisi i o vrlo praktičnoj strani proizvodnje i prodaje.

Pripremljenost proizvodnje: telefoni moraju biti proizvedeni u dovoljnim količinama za početak prodaje na više tržišta istovremeno.

Dostupnost dijelova: datum mora odgovarati isporuci čipova, zaslona, kamera i svih ključnih komponenti.

Lokalni praznici: državni praznici u zemljama proizvodnje i prodaje lako pomiču raspored.

Distribucija: operateri i trgovci u svim državama lansiranja trebaju istodobno dobiti primjerke.

Softver: novi telefon dolazi s novom verzijom softvera, pa su oba rasporeda usklađena.

Još jedna velika promjena: više nema samo jednog središnjeg datuma. Sklopivi modeli, modeli po regijama, iznenadni najavni listing, sve to godišnje lansiranje pretvara u niz trenutaka, a ne samo u jedan dan. Samsungove dvije sezone i Huaweijeva paralelna prodaja 2024. dobar su primjer, kao i Appleova ponuda 2026.: iPhone 18 Pro i Pro Max u prodaji su od 18. rujna, sklopivi iPhone Duo stiže 23. listopada, dok klasični iPhone 18 nije predstavljen u rujnu.

Ne na način koji bi se mogao lako predvidjeti. Analiza deset izlazaka iPhonea od 2016. do 2025. usporedila je Appleove dionice od samog dana izlaska kroz pet idućih trgovinskih dana s indeksom S&P 500 za isto razdoblje.

U prosjeku, Apple je bio 0,82 postotna boda ispred tržišta. No u medijanskoj godini zaostajao je za tržištem 0,46 bodova, a samo u 4 od 10 godina rezultat je bio pozitivan. Ako se izuzme najbolja godina, 2025., s 7,18 bodova iznad tržišta, prosjek pada na samo 0,11 bodova. Najslabija godina, 2016., ostavila je Apple 3,31 bod iza tržišta. U 2022. cijena im je pala, no tržište je palo još više pa su i tako bili 4,02 boda bolji. Ni jedna testirana serija nije donijela statistički relevantnu razliku.

Deset izlazaka mali je uzorak, oduzimanje tržišne vrijednosti vrlo je jednostavna metoda, a podaci pokazuju što se događalo oko datuma izlazaka, ne što ih je uzrokovalo. Ovo je povijesna opservacija, a ne investicijski savjet. Najkorisnije je to objasniti ovako: investitorima produktna priča stiže već na predstavljanju, kroz izvještaje iz lanca nabave, podatke o prednarudžbama, analize operatera, recenzije i financijske rezultate. Do samog izlaska, sve što se trebalo znati već je poznato, i ulagačima i kupcima.

Dan izlaska vrhunac je pozornosti, ali ne i trenutak najbolje vrijednosti. Cijena i karakteristike poznate su već od predstavljanja, a prve recenzije stižu netom prije ili na sam dan prodaje, pa dolazak telefona na police ne donosi ništa novo.

Ono što kalendar doista otkriva jest trenutak kada flagship jednog brenda postaje prošlogodišnji model i započinje drugi život. Zadnji ciklus:

Samsung Galaxy S25: naslijedio ga je Galaxy S26 u veljači 2026.

Samsung Galaxy Z Fold7: slijedi ga Z Fold8 iz srpnja 2026.

Google Pixel 10: Pixel 11 izlazi u kolovozu 2026.

Apple iPhone 17 Pro: iPhone 18 Pro izlazi 18. rujna 2026.

Iz generacije u generaciju promjene su obično umjerene, pa prošlogodišnji flagship i dalje nudi gotovo cjelokupno svakodnevno iskustvo. Budući da brendovi lansiraju modele u različitim razdobljima, gotovo svake sezone prošlogodišnji flagship neke marke postaje vrlo aktualan izbor. Tih nekoliko tjedana nakon izlaska dobar su trenutak da pogledaš model koji je upravo zamijenjen, a upravo u obnovljenoj ponudi taj uređaj započinje svoj drugi život.

Svaki obnovljeni pametni telefon kupljen putem refurbed potvrđeno donosi ekološke uštede u usporedbi s kupnjom novog. Na temelju istraživanja Fraunhofer Austria (ISO 14040/14044):

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): UŠTEĐENO 84,3 kg CO₂e | 31.407,6 L vode | 182 g e-otpada

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): UŠTEĐENO 63,9 kg CO₂e | 23.990,3 L vode | 139,1 g e-otpada

↓ Google Pixel 10 (128 GB): UŠTEĐENO 83,4 kg CO₂e | 31.042,7 L vode | 178,7 g e-otpada

Kada izlaze novi iPhone modeli?

U rujnu. Apple svake godine ima keynote u prvoj polovici mjeseca, a novi iPhone stiže na police oko deset dana kasnije. Taj je obrazac neprekinut u 10 od zadnjih 11 godina, osim 2020., kada je iPhone 12 stigao tek u listopadu.

Kad Samsung lansira nove telefone?

U dvije sezone: Galaxy S stiže između siječnja i ožujka, a sklopivi Galaxy Z modeli izlaze ljeti, posljednjih godina u srpnju. Od 2023. ljetno lansiranje dolazi 58 do 72 dana prije novog iPhonea.

Kada Google izbacuje nove Pixel telefone?

Od 2024. u kolovozu, prije toga Pixel je najčešće dolazio u listopadu, nakon što je iPhone već bio na tržištu. Pixel 11 najavljen je 12. kolovoza 2026., 37 dana prije nego što je iPhone 18 Pro stigao u trgovine.

Treba li kupiti novi telefon odmah na dan izlaska?

Nema potrebe. Cijena i specifikacije poznate su još od predstavljanja, a razlike između generacija češće su umjerene. Novi model svojim dolaskom istog dana šalje prošlogodišnji flagship u drugi život, često je tada u obnovljenoj ponudi povoljniji nego ikad.

Je li prošlogodišnji flagship i dalje pametna kupnja kao obnovljeni?

Apsolutno. Stariji je samo jednu generaciju, a Google i Samsung sada jamče sedam godina podrške na recentnim flagship modelima, dok na refurbed dobivaš minimalno 12 mjeseci jamstva i 30 dana besplatnog probnog razdoblja. Usporedi aktualnu ponudu obnovljenih pametnih telefona.